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旅游新聞

梁建章貴州茅臺行:“攜程或聯手遵義茅臺 做大“酒旅一體”蛋糕

印象貴州 2020-3-27 22:53 33601 0

摘要:  國內多地旅行復蘇、“摘口罩”之際,攜程董事局主席梁建章來到貴州遵義,在與黃偉市長深談、到訪遵義會議舊址之后,奔赴茅臺酒鎮。

          印象貴州網訊 疫情使得游客目光齊刷刷聚焦國內。國內游則面臨更深刻的考量,促成旅行產品迭代、創新,重構用戶資源的時機已經到來。
         “現在是疫情防控的轉折點,也是振興行業的轉折點!痹趪鴥榷嗟芈眯袕吞K、“摘口罩”之際,攜程董事局主席梁建章來到貴州遵義,在與黃偉市長深談、到訪遵義會議舊址之后,奔赴茅臺酒鎮。
          至此,梁建章在貴州“三個一”打卡完成:一棵樹(黃果樹),一棟房(遵義會議舊址),一瓶酒(茅臺酒)。茅臺酒鎮位于赤水河畔,是黔中經濟區、成渝經濟區的連接點。面對這座以酒聞名,旅游資源豐富的小鎮,梁建章作為“超級旅行定制師”提出暢想:深挖酒旅IP。每一次大膽跨界嘗試,都可能通向新紀元?吹矫┡_的歷史與匠心,梁建章很快對“酒旅文化”做出拆解。

攜程集團、貴州省文化和旅游廳、遵義市人民政府、茅臺集團相關領導合影
左起為:王韋 袁偉副廳長 李靜仁總經理 梁建章 高衛東董事長 孫波 李蓮娜副市長 楊代永副總經理
          首先,開發茅臺鎮深度旅行線路。國外一些知名酒莊,會圍繞自家莊園打造深度目的地旅行?煽诳蓸穪喬靥m大總部,就建有可供小孩子玩樂的體驗館,F在的10后小朋友,可能從小飛到國外,見識過外國人喝可樂、品紅酒,這會植入他們的成長記憶。茅臺也是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒,茅臺酒傳統釀造工藝為國家級首批物質文化遺產。OTA會帶來新客源,小朋友可在旅行中長見識。
          名酒的歷史積淀,是最好的旅行名片。茅臺酒普遍需陳釀5年,甚至數十年,茅臺酒的歷史已有800余年,有很多深藏的神奇奧妙之處。如與攜程聯手開發深度游,讓客人親手觸碰酒窖中厚重綿軟的酒苔,見識茅臺鎮獨有的本地釀酒高粱,在海拔400多米的地方感受空氣中1000多種微生物——這是茅臺鎮獨存的氣味記憶,相信更接近茅臺鎮的歷史本真。 
           其次,推廣茅臺購物游。攜程數億客人中,高頻次、高品質、高消費的商旅客人很多。他們很可能是茅臺酒的忠實用戶。如此,何不突破中間渠道,將品酒、旅行需求無縫結合?攜程精準輸送游客,茅臺則給出“游客價”。讓游客心動加行動,來到茅臺鎮,親身感受茅臺的神秘和獨有魅力。
           第三,建議打造攜程茅臺聯名款茅臺酒,將跨界營銷做到底。此前,攜程先后與萬寶龍、新秀麗等國際高端品牌推出過聯合定制款。相互借勢,讓旅途中的游客,同攬美景美食美酒。
           隨著國內疫情趨勢向好,出境游紅利將疊加至國內。許多原計劃4、5月份出行的人,在尋找國內高端、小眾、富有文化內涵和新意的去處。這對一些有潛力的國內目的地,是個機會。而茅臺鎮有機場、有景觀、有旅行故事性。如果在“酒”名之外,添加“網紅旅行目的地”身份,將為貴州省旅行再添一份吸引力。 
           作為貴州行的最后一站,梁建章向茅臺董事長高衛東及總經理李靜仁坦言:“很少喝酒,但喝白酒只喝茅臺”。但梁建章之意不在酒,他希望借復興的契機,為即將到來的國內游大潮,打通可以深度承接的路徑。
            至此,梁建章的貴州考察之行暫告一段落。攜程與貴州良友情誼做更上層樓,據攜程集團副總裁、政府合作及市場拓展CEO王韋表示,4月份貴州省將與攜程聯合主辦“全省旅游復蘇大會”,進一步提振旅游行業全面、快速復興。同時,更多高品質、大IP引導的旅游直播活動也將逐步鋪開,助力貴州省疫后旅游宣傳。

不醉不歸 茅臺鎮夜景 山城韻味盡顯


編輯:融媒中心 審核:吳永勝

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